AGLIO & OGLIO

Transmedia

2008-06-26T15:00:00.000-07:00

Em mais uma incursão ao mundo na nerdice comercial, encontrei outro artigo interessante, e que mostra ser uma tendência extremamente lucrativa no mundo das novas mídias.
O nome é transmedia, uma evolução do crossmedia, mas com alcances infinitos, de dar nó na cabeça e para colocar os neurônios de publicitários, marketeiros e jornalistas para fervilhar.

Uma breve explicação disso, extraído da Fastcompany:

"In the analog era, such efforts might have fallen under the soulless rubric of "cross- promotion," but today they have evolved and mashed up into a new buzzword: "transmedia." The difference is that cross-promotion has nothing to do with developing or expanding an established narrative. A /Happy Days/ lunch box, in other words, does nothing to advance the story of Fonzie's personal journey.

While such merchandising campaigns still exist, transmedia offers one big plot twist: X-ray vision. Today's audience, steeped in media and marketing, sees through crass ploys to cash in. So the Geek Elite are taking a different approach. Rather than just shill their products in
various media, they are building on new and emerging platforms to expand their mythological worlds. Viewers watch an episode of /Heroes/, then follow one character's adventure in a graphic novel. They tune in to /Lost/, then explore the island's twisted history in an online game. It is this "transmedia storytelling," as Alexander puts it, that ultimately lures the audience into buying more stuff -- today, DVDs; tomorrow, who knows what."

Seriados como Heroes e Lost acumulam cifras e fãs ao expandir seus mundos além das telas, e aumentando o número de fãs e cifras. Para se ter idéia do potencial e importância do negócio, a equipe de produção de Heroes é a única a possuir dois executivos exclusivamente responsáveis pela área de transmedia.

Outro forte indício de que não é apenas uma tendência como várias que apareceram e sumiram, foi o resultado do último Festival de Cannes, onde a campanha para o jogo HALO 3 levou o Granprix. Carlos Merigo, analista de tendências/estratégia digital da Fischer América e dono do blog Brainstorm 9, comentou a respeito dessa nova modalidade de se fazer publicidade:

"Não basta ser tecnológico e /modernético/, é preciso envolver pessoas. Sim, e isso você já sabe faz tempo. A medida que a tecnologia e a internet tornam-se cada vez mais sociais, a comunicação deve criar um vínculo com as pessoas nesses meios. Não falamos tanto por aí de mídias sociais? Pois é. O GP para *“Halo 3?* ; por exemplo, mostra a força do emocional, da relação próxima com as pessoas, ao mesmo tempo que fala de algo extremamente geek. Um game, com roteiro fictício, que vira real em uma campanha histórica e integrada."

São todas as possibilidades da Comunicação integradas: publicidade, mídia, planejamento, comercial, jornalismo, ficção. Fascinante, interessante e de deixar os neurônios pipocando projetos e possibilidades.

PUBLI METRO

2008-06-05T09:19:00.000-07:00

O Publi Metro de hoje também está verde. Tanto site quanto impresso estão no clima do Dia Mundial do Meio Ambiente.

Submarino

2008-06-05T08:12:00.001-07:00

Em meio a uma busca por um celular novo, eis que me deparo com o site do Submarino.com todo verde.
A ação é uma parceria do Submarino com a WWF, para celebrar o Dia Mundial do Meio Ambiente. Parte das vendas do site hoje será doada à ONG.
Estranho que o google não tenha feito nenhum Doodle.

Mais Google

2008-06-03T10:48:00.001-07:00

E o Google vai anunciar no dia 05 de junho uma novidade para o Gmail. Até aí, tudo bem. O Google anuncia algo novo sempre. Mas o que me chamou atenção nesse anúncio do Gmail Labs foi:

"Google pre-announced a mysterious new feature for Gmail. "On Thursday, June 5th we're going to be launching a new Gmail feature that we like to think of as a next evolution of 20% time. It's a change in our development process and in the way users will be able to influence Gmail's design.""

"The 20 percent time is a well-known part of our philosophy here, enabling engineers to spend one day a week working on projects that aren't necessarily in our job descriptions. You can use the time to develop something new, or if you see something that's broken, you can use the time to fix it."

Ou seja, cada vez mais o mistério que envolve a eficiência do Google é revelado. Puro planejamento e dedicação. Reserve 20% do seu tempo de trabalho, no caso um dia, para inventar algo ou resolver algum problema. Simples assim.

Agora é esperar dia 05 para ver o que acontece.

Ilustras

2008-05-31T15:45:00.001-07:00

Este post foi para testar o PictoBrowser Builder, uma ferramenta que faz este álbum de fotos interativo com as fotos do seu Flickr. Simples, fácil e muito útil.

Download Day Firefox

2008-05-29T13:44:00.001-07:00

Quem quiser entender o que é realmente, está lá no Brainstorm #9.

Eu ajudei a bater o recorde, clique na figura abaixo e ajude também.

Jaiku neles!

2008-05-29T12:31:00.001-07:00

Por motivos de força maior (leia-se: muita correria), vou apenas replicar o post que eu publiquei hoje no Blog da redação da Trip.

Justo quando as pessoas começaram a se habituar ao Twitter, ele fica sobrecarregado de mensagens, sai do ar, começa a falhar e deixar as pessoas twitteras em polvorosa.

Em meio a essa turbulência, surge um post no Twitter de várias pessoas enaltecendo um tal de Jaiku, o concorrente do Twitter, que não sai do ar, é mais bonito, elegante, tem mais recursos, e o MAIS IMPORTANTE, foi comprado pelo Google.

Como o o Google “loves” Jaiku e eu “loves” Google, boto fé no Jaiku, e já estou lá.

E tem a cerejinha do bolo ainda. Para ter o seu Jaiku, você precisa
ser convidado, como nos velhos e bons tempos do Orkut e do GMail.

Perfeito para atiçar o desejo das pessoas.

Nuvens

2008-05-28T13:46:00.001-07:00

Eu poderia ter ilustrado esse post sobre "Cloud computing" do modo mais óbvio possível. O motivo dos neurônios acima remete a uma propaganda ou algo do tipo que vi por volta de 2002 ou 2003, não lembro ao certo.

Era um anúncio da IBM sobre um sistema revolucionário de mini-servidores inteligentes, que se conectariam imitando o cérebro humano, algo do tipo, quando uma conexão morre, automaticamente é renovada para outra, ou, quando uma informação é solicitada, são utilizadas várias conexões para fazer a informação chegar mais rápido ao destino.

Enfim, isso é o que eu lembro. Mas o que realmente me chamou atenção foi um artigo publicado na Newsweek, traduzido e "espalhado" pela HSM online, sobre "Cloud Computing", idealizada nas dependências do Google e com suporte da IBM.

O resumo da idéia é isso: "O que é a Google´s Cloud? Trata-se de uma rede composta por um milhão de servidores baratos, não muito mais poderosos do que os computadores que temos em casa. Esses servidores armazenam uma quantidade enorme de dados, incluindo diversas cópias da World Wide Web, o que torna nossas buscas muito mais rápidas. Diferentemente do que ocorre com os supercomputadores, a Google Cloud nunca envelhece. Quando algum pedaço da rede morre, é substituído por máquinas mais potentes."

Mas vale a pena reservar um tempo do seu dia para ler as três páginas do artigo e tentar entender como o Google pensa. Isso deixa muito mais claro o motivo deles terem fama de "dominadores do mundo". Não é nada maléfico ou coisa do tinhoso, é apenas pensar, pensar, pensar, pensar, até fritar o cérebro.

Porque é Apple!

2008-05-26T11:52:00.000-07:00

Já tive discussões acaloradas com um amigo que teimava em dizer que era burrice da minha parte pagar caro por um iPod igual ao da foto, ao invés de um singelo Mp3 player que era até gravador digital.
A cada questionamento, a resposta era simples, "Porque é um iPod. É Apple".
Como o sujeito não se dá por (con)vencido com respostas simples, este artigo de Luli Radfaher explica o motivo de você comprar um iPod, só porque ele é Apple.

Vai, Ninja!!!

2008-05-26T09:17:00.001-07:00

Semana passada conversei brevemente por telefone com Nkechi Ka Egenamba a.k.a Ninja, vocalista do The Go! Team, para o site da Revista TPM.
O Go! Team é uma das bandas mais barulhentas e "ruidentas" dessa leva de sons novos que pipocaram nos últimos cinco anos, um hip hop do inferno. A banda desembarca em São Paulo (SP) no dia 28 de junho, no Festival Motomix.
A entrevista completa você lê aqui. Abaixo, o videoclipe de "Grip Like a Vice", um dos meus preferidos.

Welcome to the Factory.

2008-05-25T11:55:00.001-07:00

"We´re a factory. A factory that makes advertising and branded creative content."

Esta é apenas a primeira linha da página de boas-vindas da Crispin Porter + Bogusky, agência do todo poderoso Alex Bogusky, o Steve Jobs da propaganda, agora responsável por transformar a Microsoft em uma empresa "cool". A empreitada de Bogusky está na próxima edição de junho da Fast Company, e está muito bem resumida em pouquíssimas linhas no Brainstorm #9.

Mas o motivo deste post é dar destaque a mais uma cria da "fábrica" de Bogusky para o Burger King. O que aconteceria se o principal lanche da rede, o Whopper, parasse de ser fabricado?
O comercial só rola na gringa, mas já dá indícios de viral no Youtube.

Whopper Freakout Commercial

Alguém ainda duvida das novas mídias?

2008-05-25T11:38:00.001-07:00

Como repórter de mídias eletrônicas da Revista Trip, sempre me deparo com o seguinte comentário de algumas assessorias de imprensa e/ou entrevistados: "Ah, mas é pro site? Pensei que era pra revista!".
É lamentável saber que ainda existem pessoas que duvidem da credibilidade ou força que as novas mídias têm, e não estou falando apenas da internet.

A revista americana AdvertisingAge destacou Irving Azoff e Bryce Edge, na reportagem especial "Entertainment Marketers 2008", eleitos Profissionais de Entrenimento mais Valorizados (MVP). Azoff é Chairman da Azoff Music Management, responsável pela parceria The Eagles-Wal-Mart, que alavancou as vendas do último disco da banda, Long Road Out of Eden. Já Bryce Edge, empresário do Radiohead, é o cérebro por trás do plano maquiavélico - e de sucesso - do Radiohead, que deu um bico na bunda da EMI, e lançou In Rainbows, utilizando o site da banda, e permitindo que os fãs escolhessem o quanto deveriam pagar pelo download do disco.

Enquanto isso, a Microsoft anuncia que vai exibir anúncios em celulares, em uma iniciativa para tentar recuperar a fatia de mercado abocanhada pelo rival Google. Com milhares de celulares de última geração que utilizam o sistema operacional Windows Mobile e conseqüentemente MSNs e Live Searchs, a nova empreitada parece promissora.
Ainda no mundo dos celulares, a operadora Oi, em parceria com o selo MZA Music, vai investir pesado no mercado fonográfico, ao utilizar os serviços Oi TV Móvel, Oi TV e Oi Internet e download de músicas a partir do próprio celular, para divulgar novos artistas.

Outra empresa que não desdenha da internet é a rede de fast-food Giraffa´s, que após observar no Youtube vários usuários dançando o o jingle da marca, resolveu lançar o concurso online GiraDança, permitindo aos engraçadinhos mais populares ganharem prêmios.

E aí? Ainda duvida das novas mídias?

Os Gremlins voltam a atacar!

2008-05-25T10:35:00.001-07:00

Sucesso de bilheteria nos anos 80, os Gremlins voltam a se multiplicar. Em um comercial criado pela agência Swarm para a British Telecom, os monstros invadem o escritório da compania na madrugada e tocam o putero.
Com o intuito de mostrar que a empresa oferece um serviço de telecomunicações 24h, o filme gerou polêmica, pois estaria assustando as crianças britânicas, e corre o risco de ter sua veiculação proibida pela Asa (órgão que regula a publicidade no Reino Unido).

@MMOnline

"Pula a cerca" ou "Cavalo Rufião"

2008-03-25T11:26:00.000-07:00

Sábias lições de Rubem Fonseca em E do meio do mundo prostituto só amores guardei ao meu charuto.

"Muitas vezes precisavam cruzar uma égua de boa linhagem com um garanhão também com bom pedigree, mas o problema era que o garanhão de ascendência nobre não despertava o desejo da égua. Ou tinha a agenda cheia e não podia, por qualquer motivo, perder tempo com preliminares. Então colocávamos perto da égua um tipo de cavalo conhecido como Rufião, um garanhão do qual não se exigia nem perfeição física nem pureza de sangue que atestasse sua ancestralidade ilustre, mas sim a capacidade de despertar um desejo sexual intenso na égua.

O garanhão plebeu e a nobre égua ficavam separados por uma cerca, para que nenhum contato, digamos, morgamático, ocorresse entre eles. Logo que o Rufião estimulava o cio da égua, colocava-se nela uma peia, uma espécie de arreop de charrete do qual saíam duas grossas cordas que eram fixadas em pulseiras presas nos cascos da égua, para que assim subjugada não pudesse rejeitar e escoicear o garanhão de luxo, quando ele fosse fazer a cobertura. Quase sempre o aristocrata era ajudado pelos peões na introdução do seu membro no corpo da égua.

Acontece que em muitas ocasiões o Rufião, que despertava o cio na égua porque fazia a fêmea sentir por ele a mesma lubricidade obsessiva que sentia por ela, o Rufião (apodo injusto para animal de tanto caráter), impelido pela sua lascívia arrebatadora, pulava a cerca que os separava e os dois animais, contra todos e sem a ajuda de ninguém, satisfaziam a paixão proibida que os consumia. Vem daí a expressão "pular a cerca", que você deve conhecer, mais comum no interior do país, que indica um homem ou mulher casada que se engaja em atividade extraconjugal.

Dessa história eu extraí os seguintes ensinamentos. O primeiro: para seduzir e comer a mulher que você ama é preciso desejá-la como um garanhão preso na cerca, e se ela não pular a cerca antes, as mulheres muitas vezes pulam a cerca antes, cabe você a pular, arruinar-se por ela, levar coices por ela, bater a cabeça na parede por ela. Crie o efeito ricochete"

Missão impossível I

2008-03-23T14:47:00.001-07:00

Nos últimos 2 anos, apenas 3 obras de Rubem Fonseca: Vastas Emoções e Pensamentos Imperfeitos (1988), Ela e outras mulheres (2006) e A Grande Arte (1983)

Se tratando de Rubem Fonseca, sou apenas um neófito, afinal, o escritor tem mais de 26 obras escritas desde 1963.
O que mais me impressiona na literatura de Fonseca é capacidade do autor de te fazer abstrair do mundo real. Em Vastas Emoções, toda a trama envolvendo o último manuscrito de Bábel conduzida por uma trama envolvendo diamantes e carnaval; em Ela, uma série de contos que cura qualquer dor de corno; e pra finalizar, em A Grande Arte, outra trama que te seqüestra da realidade ao menor descuido.

No auge dos meus 25 anos, e com menos de 5 anos de vida jornalística, o desejo de tentar entrevistar uma figura como Rubem Fonseca, se torna quase uma obsessão. Por isso o título do post, Missão Impossível I. O homem é recluso, não dá entrevistas nem mesmo aos seus amigos íntimos, como Jô Soares.

Mas a pequena possibilidade de tomar um café, ou trocar cinco minutos de prosa com tamanha monstruosidade literária, já seria algo memorável.

Antes de estabelecer tamanho desafio como meta de vida, vou me contentar em terminar de ler a obra dele, agora só faltam uns 23 livros. Os próximos da fila são Agosto (1990) e Do meio do mundo prostituto só amores guardei ao meu charuto (1997).